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支付寶為何能在移動支付上重拾升勢？
馬繼華 2017-10-14閱讀:
摘要：根據艾瑞剛剛發佈的報告顯示，2017年2季度第三方支付移動支付市場份額中，支付寶和財付通市場份額一升一降，其中，支付寶市場份額占比從一季度的54%擴大到二季度的54.5%；微信支付背後的財付通則從上季根據艾瑞剛剛發佈的報告顯示，2017年2季度第三方支付移動支付市場份額中，支付寶和財付通市場份額一升一降，其中，支付寶市場份額占比從一季度的54%擴大到二季度的54.5%；微信支付背後靜電除煙機的財付通則從上季度的40%環比回落至39.8%。除油煙機
此前，易觀9月28日發佈的中國第三方支付移動支付市場季度監測報告也顯示，2017年第二季度，支付寶以53.70%的市場份額占據第一，這一份額與一季度持平；而騰訊金融市場份額較一季度回落0.4個百分點至39.1%。
由此可以看出，支付寶在經歷瞭被馬雲稱為“珍珠港偷襲”的微信紅包沖擊之後，基本上站穩瞭腳跟，依靠豐富的金融生態開始穩定回歸格局，實現瞭多維打高頻的初步勝利。
事實上，這樣的結果早有暗示，在騰訊上個季度發佈的財報中，微信支付及財付通的數據語焉不詳，市場上也失去瞭對微信支付在線下超越支付寶的喊聲。馬化騰不久前在清華大學發表演講時稱，“微信支付並不排斥別人，但反之就不是這樣瞭”，也間接體現瞭一種無奈之情。
在6月30日由咨詢公司艾瑞（iResearch）公佈的數據就顯示，2017年第一季度中國第三方移動支付交易市場中，支付寶市場份額同比增長2.2%至54%。緊隨其後的騰訊旗下財付通，交易市場份額同比增長1.7%至40%。要知道，每年的第一季度都包括春節，這是騰訊和財付通的最旺季，而卻是電商與支付寶的淡季低谷，而這一季度的支付寶增長就成為瞭移動支付領域的轉折點。
有一個數據也側面證實瞭支付寶與微信支付的力量轉化。根據騰訊官方推出的共享單車報告顯示，在共享單車領域，通過微信和支付寶掃碼解鎖的比例二者幾乎一致，要知道，微信的用戶數幾乎是支付寶的兩倍，而流量也是支付寶的很多倍。
當然，還有一個因素不容忽略。微信用戶的增長已經達到天花板，紅包的熱度也正在消散，而通過微信大量用戶與商戶啟蒙而形成的遍及全國的移動支付市場也正迎來“後來者”支付寶的蠶食。畢竟，在電商與支付市場上，沒有商戶或者用戶非要選擇獨傢而排斥其他的手段。微信正在遭遇第一次的非自然壟斷市場上的被沖擊，而這種市場的運營顯然不是騰訊所擅長。
不過，財付通在此次數據中也並非毫無收獲。從去年四季度以來，艾瑞開始對有經濟效益的交易規模進行瞭統計，在2017第一季度，中國第三方移動支付交易規模為22.7萬億元，其中具有經濟效益的交易規模為16.8萬億元，支付寶的市場份額占比最大，達到瞭64.2%，財付通次之，占比27.8%。在第二季度，中國第三方移動支付交易規模為27.1萬億元，其中具有經濟效益的交易規模為19.7萬億元，支付靜電抽油煙機寶市場份額為63.1%，財付通占比達到瞭29.0%。
由此可以看出，具有經濟效益的交易規模的移動支付增長為17.3%，低於交易總規模增長的19.4%，在這種情況下，財付通的占比提升瞭1.2個百分點，支付寶下降瞭1.1個百分點，此一升一降對騰訊金融的厚度發展是向好的。
在2017年，支付寶推出瞭收錢碼，服務線下數以千萬計的小商戶，同時，支付寶還在便利商超、公交出行等小額高頻的線下支付場景加強佈局。支付寶依靠螞蟻金服的信用、理財、保險、銀行、消費信貸等“多維”業務實現瞭逆襲，走出瞭被微信支付高頻沖擊的陰影。
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